Cómo hacer un Keyword Research SEO para tu web en Google: Guía completa

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El éxito de tu sitio web en Google depende en gran medida de una estrategia sólida de Keyword Research. Elegir las palabras clave adecuadas te permite conectar con tu público objetivo, aumentar el tráfico orgánico y mejorar la visibilidad de tu marca.

En esta guía completa y detallada, te guiaremos paso a paso a través del proceso de Keyword Research SEO para tu web en Google.

¿Qué tener en cuenta para hacer un buen Keyword Research SEO para tu página web?

Lo primero a tener en cuenta para hacer un buen Keyword Research es saber qué quieres conseguir con tu web, es decir, definir unos objetivos.

Definición de objetivos

Lo primero que debes hacer es definir qué quieres lograr con tu sitio web. ¿Quieres aumentar el tráfico, generar leads, vender productos o servicios, o simplemente dar a conocer tu marca? Una vez que tengas claro tu objetivo principal, podrás empezar a pensar en las palabras clave que mejor te ayudarán a alcanzarlo.

Preguntas para definir tus objetivos:

  • ¿Cuál es el objetivo principal de mi sitio web?
  • ¿A quién quiero dirigir mi sitio web? (Define tu público objetivo)
  • ¿Qué tipo de contenido quiero ofrecer?
  • ¿Cómo quiero que los usuarios interactúen con mi sitio web?
  • ¿Qué acciones quiero que los usuarios realicen en mi sitio web?

Ejemplos de objetivos:

  • Aumentar el tráfico: Si tu objetivo principal es aumentar el tráfico a tu sitio web, deberás elegir palabras clave con un alto volumen de búsquedas.
  • Generar leads: Si tu objetivo es generar leads, deberás elegir palabras clave que indiquen que el usuario está interesado en un producto o servicio como el tuyo.
  • Vender productos o servicios: Si tu objetivo es vender productos o servicios, deberás elegir palabras clave que sean relevantes para los productos o servicios que ofreces.
  • Dar a conocer tu marca: Si tu objetivo es dar a conocer tu marca, deberás elegir palabras clave que sean relevantes para tu sector y tu público objetivo.

Recopilación de palabras clave para hacer un keyword research SEO

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Existen dos tipos principales de herramientas para la investigación de palabras clave: gratuitas y de pago.

Herramientas keyword research gratuitas

  • Planificador de palabras clave de Google: Es la herramienta gratuita más popular para el Keyword Research. Te ofrece información sobre el volumen de búsquedas, la competencia y el CPC (coste por clic) de las palabras clave que introduces.
  • Google Search Console: Te muestra las palabras clave por las que tu sitio web ya está posicionando en Google. Esta información puede ayudarte a identificar las palabras clave que están funcionando bien y las que necesitas mejorar.
  • Ubersuggest: Ofrece sugerencias de palabras clave y análisis de la competencia. Es una herramienta gratuita muy útil para encontrar nuevas ideas de palabras clave.
  • Keywordtool.io: Similar a Ubersuggest, con opciones adicionales para filtrar resultados por país, idioma, dispositivo y tipo de búsqueda.

Herramientas keyword research de pago

  • SEMrush: Suite completa de SEO que incluye análisis de palabras clave, backlinks y competencia.
  • Ahrefs: Otra suite completa de SEO con herramientas de análisis de palabras clave y contenido. Esta herramienta es imprescindible para el enlazado interno y externo de tu web y para hacer estrategias de Link building.
  • Moz Pro: Ofrece herramientas para investigación de palabras clave, análisis de backlinks y SEO técnico.
  • Sistrix: Herramienta que destaca por ser la más utilizada para conocer la visibilidad de tu web. Además, es imprescindible para ver las palabras clave de tu sitio web y analizar sus caídas. Para hacer un buen keyword research te puedes ayudar de su herramienta Oportunidades dentro del apartado Palabras Clave.
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Consejos para la recopilación de palabras clave

  • Empieza con una tormenta de ideas (brainstorming): Escribe todas las palabras clave que se te ocurran relacionadas con tu sitio web, tu público objetivo y tus objetivos.
  • Utiliza las herramientas de Google: El Planificador de palabras clave de Google y Google Search Console te pueden ayudar a encontrar nuevas ideas de palabras clave y a obtener información sobre el volumen de búsquedas, la competencia y el CPC.
  • Analiza la competencia: Investiga qué palabras clave están utilizando tus competidores en sus sitios web y en sus campañas de marketing online.
  • Considera la intencionalidad del usuario: Ten en cuenta qué tipo de información o productos está buscando el usuario cuando utiliza una palabra clave determinada.

Tipos de intencionalidad para tu Keyword Research:

Las palabras clave se pueden clasificar según la intencionalidad del usuario que las busca:

  • Informativas: El usuario busca información sobre un tema específico. Por ejemplo, “cómo hacer un pastel” o “mejores restaurantes de Madrid”.
  • Comerciales: El usuario busca realizar una compra o transacción. Por ejemplo, “comprar zapatillas deportivas” o “reservar hotel en Barcelona”.
  • Transaccionales: El usuario está listo para comprar un producto o servicio. Por ejemplo, “comprar iPhone 13” o “contratar seguro de viaje”.
  • De visita: El usuario busca información sobre un lugar físico para visitarlo (local comercial, museo, restaurante, etc.). Por ejemplo, “museo del Prado horario” o “restaurantes italianos en Valencia”.

Criterios para seleccionar palabras clave

Una vez que hayas recopilado una lista de palabras clave potenciales, es importante seleccionar las que mejor se adapten a tu sitio web y tus objetivos. Para ello, debes tener en cuenta los siguientes criterios:

  • Volumen de búsquedas: Busca palabras clave con un volumen de búsquedas decente. Si eliges palabras clave con un volumen de búsquedas muy bajo, es posible que no atraigas suficiente tráfico a tu sitio web.
  • Competencia: Elige palabras clave con una competencia que puedas enfrentar. Si eliges palabras clave con una competencia muy alta, será difícil posicionarte en los primeros resultados de búsqueda.
  • Relevancia: Asegúrate de que las palabras clave sean relevantes para tu público objetivo y tu sitio web. Si eliges palabras clave que no son relevantes, es posible que los usuarios que lleguen a tu sitio web no encuentren lo que buscan.
  • Rentabilidad: Prioriza palabras clave con un CPC alto si tu objetivo es generar ingresos por publicidad.
  • Intencionalidad: Selecciona palabras clave que coincidan con la intencionalidad de tu público objetivo.
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Tipos de palabras clave para tu Keyword Research para SEO

Las palabras clave se pueden clasificar también según su longitud y especificidad:

  • Head tail: Palabras clave cortas y generales con alto volumen de búsquedas y competencia. Por ejemplo, “zapatillas deportivas” o “hoteles”.
  • Middle tail: Palabras clave más específicas con un volumen de búsquedas y competencia moderados. Por ejemplo, “zapatillas deportivas running mujer” o “hoteles con piscina en Mallorca”.
  • Long tail: Palabras clave muy específicas con bajo volumen de búsquedas y competencia. Por ejemplo, “zapatillas deportivas running mujer baratas talla 38”.

Ventajas de las palabras clave long tail

  • Menos competencia: Las palabras clave long tail tienen menos competencia que las palabras clave head tail y middle tail, por lo que es más fácil posicionarse en los primeros resultados de búsqueda.
  • Más tráfico segmentado: Las palabras clave long tail atraen a un público más segmentado que las palabras clave head tail y middle tail, lo que significa que es más probable que los usuarios que lleguen a tu sitio web estén realmente interesados en lo que ofreces.
  • Mayor tasa de conversión: Las palabras clave long tail tienen una mayor tasa de conversión que las palabras clave head tail y middle tail, lo que significa que es más probable que los usuarios que lleguen a tu sitio web realicen una compra o una acción deseada.

Keyword Research SEO para diferentes tipos de sitios web

El proceso de Keyword Research puede variar ligeramente según el tipo de sitio web que tengas.

E-commerce

  • Investiga las palabras clave que los usuarios utilizan para buscar los productos que vendes.
  • Utiliza las herramientas de Google Shopping para obtener información sobre el volumen de búsquedas y la competencia de las palabras clave.
  • Optimiza las páginas de tus productos para las palabras clave relevantes.

Blog

  • Investiga las palabras clave que los usuarios utilizan para buscar información sobre los temas que tratas en tu blog.
  • Utiliza las herramientas de Google Trends para ver cómo ha evolucionado el volumen de búsquedas de las palabras clave a lo largo del tiempo.
  • Crea contenido de alta calidad que responda a las preguntas de tu público objetivo.

Sitio web informativo

  • Investiga las palabras clave que los usuarios utilizan para buscar información sobre el tema de tu sitio web.
  • Utiliza las herramientas de Google Search Console para ver qué palabras clave están utilizando los usuarios para encontrar tu sitio web.
  • Optimiza tu sitio web para las palabras clave relevantes.

Conclusiones

El Keyword Research es un proceso fundamental para el éxito de cualquier sitio web en Google. Al dedicar tiempo a investigar y seleccionar las palabras clave adecuadas, puedes aumentar el tráfico orgánico, mejorar la visibilidad de tu marca y alcanzar tus objetivos de marketing online.

Recuerda:

  • El Keyword Research es un proceso continuo. Debes revisar y actualizar tus palabras clave de forma regular para asegurarte de que siguen siendo relevantes para tu público objetivo y tus objetivos.
  • No existe una fórmula mágica para el Keyword Research. La mejor estrategia para tu sitio web dependerá de tus objetivos, tu público objetivo y tu nicho de mercado.
  • Es importante utilizar una combinación de herramientas gratuitas y de pago para obtener los mejores resultados.

Preguntas frecuentes de cómo hacer un buen keyword research para SEO

¿Cómo puedo saber si una palabra clave es relevante para mi sitio web?

Para saber si una palabra clave es relevante para tu sitio web, debes tener en cuenta lo siguiente:

  • ¿La palabra clave está relacionada con el contenido de tu sitio web?
  • ¿La palabra clave es relevante para las necesidades de tu público objetivo?
  • ¿El volumen de búsquedas de la palabra clave es suficiente?
  • ¿La competencia de la palabra clave es demasiado alta?

¿Qué herramientas son las mejores para Keyword Research?

La mejor herramienta para Keyword Research dependerá de tu presupuesto y necesidades específicas. Algunas de las herramientas más populares incluyen:

  • Herramientas gratuitas: Planificador de palabras clave de Google, Google Search Console, Ubersuggest, Keywordtool.io
  • Herramientas de pago: SEMrush, Ahrefs, Moz Pro

¿Con qué frecuencia debo realizar un Keyword Research?

Es recomendable realizar un Keyword Research de forma regular para mantenerte actualizado sobre las tendencias de búsqueda y las necesidades de tu público objetivo. La frecuencia con la que debes realizarlo dependerá de tu nicho de mercado y la competitividad de tus palabras clave.

¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para las palabras clave que he seleccionado?

Una vez que hayas seleccionado las palabras clave adecuadas, debes optimizar tu sitio web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda para esas palabras clave. Algunas de las cosas que puedes hacer para optimizar tu sitio web incluyen:

  • Utilizar las palabras clave en el título de tu sitio web y en las meta descripciones.
  • Incluir las palabras clave en el contenido de tu sitio web.
  • Utilizar las palabras clave en los nombres de los archivos y en las etiquetas alt de las imágenes.
  • Construir backlinks a tu sitio web desde otros sitios web relevantes.

Si quieres mejorar tu tráfico orgánico en Google y trabajar tu posicionamiento SEO en Google… ¡contáctanos!

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